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「pj葡京娱乐」如何讨好中国人?奢侈品:放下身段,向赵丽颖、吴亦凡低头

2020-01-11 13:00:181379匿名

「pj葡京娱乐」如何讨好中国人?奢侈品:放下身段,向赵丽颖、吴亦凡低头

pj葡京娱乐,全球奢侈品大佬们总算可以喘口气了。

经历了三年减速期后,根据国际知名咨询公司贝恩近日发布的中国奢侈品市场2017年度报告显示,中国个人奢侈品消费出现强势增长,增速创下五年来新高。

在中国顾客奢侈品购买力占据全球销售额32%的当下,内地市场两成的年同比增长规模,不啻于一剂强心针。

“中国的千禧一代推动了奢侈品消费的加速增长,这一趋势在去年尤为明显。”贝恩公司全球合伙人布鲁诺表示。

“千禧一代”一般指在2000年以后成年的人群,即目前年龄约为20—35岁。多数消费报告里认为,中国的千禧一代,希望通过与众不同的外表来展示自己独特的个性,更钟情于时尚、街头休闲、新潮和当季产品。

当千禧一代逐渐成为奢侈品市场消费主力的时候——据世界奢侈品协会的报告显示,中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁,比美国年轻25岁——他们如此的消费观,可明显不符合奢饰品大佬们期望。

于是,在过去的几年,特别是2017年,高傲的奢侈品大牌们用实际行动证明,为了“五斗米”,“弯腰”也是可以的。

中国人在奢侈品店抢购名牌包。(网络图)

“用中国本土的方式,讨好中国人”

“and you,what would you do for love?”演员赵丽颖为奢侈品牌迪奥(dior)拍录的这段视频,因其“朴实”的口语发音,成了去年时尚圈一大“热点”。

2017年9月25日,dior官方微博宣布,赵丽颖成为其新晋中国区品牌大使。当天,“迪奥”和dior的百度指数、微信指数大涨80%。

与之相对的是,奢侈品圈内外全网争议。毕竟长相甜美风的赵丽颖,与“时尚脸”(眼距宽,脸方,代表人物刘雯)差距偏大;而她的个人气质,也被评价过于“乡土”。在代言dior前,她代言过电动车、蜂蜜柚子茶,以及特步、德芙巧克力,主要在国产品牌圈子里打转。

而自1946年创始以来,官方定位里,dior一直是华丽与高雅的代名词,其代言人不乏詹妮弗·劳伦斯、娜塔莉·波特曼、查理斯·塞隆等奥斯卡影后级大咖。

不知是否是品牌方有意为之,这则宣传视频在赵丽颖本人被顶上微博热搜并引发争议后,悄无声息从dior官微消失了。

这并非流量小花首次为dior代言。在赵丽颖之前,dior的中国区品牌大使,是杨颖(angelababy)。

对于自家品牌的争议,dior的ceo sidney toledano曾强硬回应,“虽然dior不是一个青少年品牌,但我们希望年轻人会对dior产生渴望。”在谈及angelababy时,他特意强调:“当我们与某人建立伙伴关系时,我们不看重她身后的粉丝数量和千禧一代受众,而是其优雅的魅力。”

这样的回应并不足以让人信服。毕竟越来越多的证据表明,这一曾经需要大电影、好口碑傍身才能获得的稀有资源,在当下似乎唾手可得。而这在以前是很难想象的。

2017年9月25日晚间,迪奥(dior)在微博账号上正式宣布赵丽颖为其新晋中国区品牌大使。(网络图)

2001年,香奈儿(chanel)请李玟做亚洲区代言人——那一年,她在奥斯卡颁奖礼上唱《卧虎藏龙》,全世界瞩目。

但是香港的名媛、富婆们对此非常不满,最后甚至以罢买作要挟。而她们抵制的理由竟是……