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「网投支付宝充值步骤」双十一成家电行业晴雨表 品牌集中度更进一步

2020-01-11 16:11:57466匿名

「网投支付宝充值步骤」双十一成家电行业晴雨表 品牌集中度更进一步

网投支付宝充值步骤,撰文/蓝科技

美的、格力、海尔锁定中国空调品牌三强,苏宁悟空榜给出了明准确的答案。

10月29日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业三季度报告》,报告显示,2019年三季度,国内市场销售额1745亿元,同比增长率-4.2%。在行业整体形势下滑的情况下,双十一的到来,成了各家电品牌冲刺今年业绩的绝佳机会。

据《2019年中国家电行业三季度报告》报告显示,2019年第三季度,中国家电市场零售苏宁全渠道第一,占比22.6%。苏宁易购家电的销售趋势,一定程度上成了家电行业的风向标。

对于双十一家电品牌之间的搏杀,在苏宁易购悟空榜上体现得淋漓尽致。从另一个角度看,苏宁悟空榜是一面镜子,照出了每个品牌的价值、消费预期、信任度等。今年双十一期实,我们试图通过苏宁悟空榜,发现不同品牌的变化和趋势。

本次蓝科技针对苏宁悟空榜空调产品进行了数据分析,得出如下结论:

1.空调三强格局已定外资品牌惠而浦凶猛

此次双十一苏宁悟空榜,从11月1日到6日,家用空调榜首的位置美的格力轮流做庄,这两家各自占据半壁江山,格力在6月2-4日霸占榜首,而美的则后来居上,占据了6月5-6日的榜首。

(苏宁悟空榜家用空调1-6日销量排行榜)

就目前来说,两者相差不大,谁也没能压制住谁。这两家的争夺,也将继续成为家用空调在双十一争夺战中的一大看点。

2-5日海尔空调位居第三。去年双十一的黑马奥克斯,在今年的表现似乎弱于2018年。1日奥克斯空调销量位居第三,2-5日排在第四位以后,6日当天上升到第二位。

一个值得关注的现象是,外资品牌惠而浦势头很猛,2-5日位居第四,紧跟海尔身后。将奥克斯、志高、tcl等品牌甩在身后。足以说明市场对惠而浦的接受程度正在加强,这需要奥克斯、tcl等国产品牌警惕。

电视大乱战新势力崛起

相较于空调领域的巨头争霸,电视领域则有些大乱斗的意味,老牌电视企业与新兴互联网电视相互争夺,不相上下。

(苏宁悟空榜电视1-6日销量排行榜)

在这6天时间 ,创维、长虹这两大老牌电视企业都曾两度占据过榜首位置,除了老牌电视企业的代表,小米、pptv作为互联网电视的代表,也榜上有名,对于传统电视品牌商来说,新兴崛起的互联网电视实力也绝不容忽视。

相对于传统电视,互联网电视更加年轻化,同时其减少了众多中间渠道商环节,在价格方面有着一定优势。pptv电视就在双十一取得了开门红,前十二小时苏宁全渠道同比增长315%。

而另一互联网电视品牌小米,则是在双十一期间以极高性价比,吸引了众多用户。苏宁易购平台,65寸智能电视到手价仅需1999元,相较于其他家电品牌便宜了好几百元,小米以极低价格击中了用户需求,这也使其在4日登顶榜首。

而传统家电品牌商凭借其丰富的技术积累以及多年的经营,在用户心中形成的品牌效应,在电视市场还是占据主导地位。老牌电视巨头在守住自己市场地位的同时,也需开始重视这些新势力的造机实力的崛起。

冰洗头部效应显现,海尔美的强势

从冰箱、洗衣机领域的销量情况来看,在冰洗领域目前头部效应相当明显,几大冰洗品牌长期囊括前三。

诞生于上世纪80年代的海尔,从最开始的冰箱起家,专注于这一领域30多年,现在成为了中国冰洗领域的领跑者,从榜单上可以看出,无论是冰箱还是洗衣机的销量上,海尔都长期霸占榜首,成为了冰洗领域的绝对霸主。

(苏宁悟空榜冰箱1-6日销量排行榜)

(苏宁悟空榜洗衣机1-6日销量排行榜)

同时,美的也成为了崛起的强势新兴势力。除了在空调领域与格力的大战,现在在冰洗领域也成为巨头之一。2018年,美的斥资143亿,一口“吃下”小天鹅,将这个老牌洗衣机品牌纳入自己麾下,进一步加强了自己在洗衣机领域的实力,形成1+1>2的效应。

在冰洗领域,海尔与美的这两个新老巨头之间,在日后必将有一次激烈的市场争夺战,美的与格力的战争,也许在冰洗领域也将重新上演。

此次双十一,虽然空调二虎相争,电视领域大乱斗,冰洗则面临新老巨头的对决,但一相值得关注的现象是,中国自有品牌不断扩大强势范围。综合而言,海尔、海信、美的、格力、长虹等国内头部品牌的集中度更加明显,这说国产品牌的信任度不断创新高。

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